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"Talk is Cheap. Show me the data."
作者丨邱晓芬
2025年，是苹果“三年重塑”计划的开年。
9月10日凌晨1点，它发布了近5年来更新最全面的新一代iPhone 17系列。此次，苹果告别了“挤牙膏”式创新，像安卓一样全面“堆料”。
制图：36氪
它更新了此前被中国市场频繁诟病的配置，比如，扩充了内存和电池续航，用上了VC散热系统，拯救了网络连接，并全系列配备120Hz刷新率屏幕——尽管高刷新率已经是中国安卓旗舰机5年前的叙事。而苹果此次全系列采用A19系列芯片，还秀出了自研的C1X芯片、N1芯片，也使其性能颇有看点。
价格方面，iPhone 17系列并没有如坊间传闻一般涨价，价格持平，甚至基础版还比上一代便宜了1000元。
此次，苹果新增了Air产品线替代原来的Plus机型。这是苹果史上最轻薄的一款手机，只有5.5mm，差不多是一粒米竖立的厚度。不过，它的命运并不为外界广泛看好，可能如Plus一样多舛——为了极致轻薄，Air 牺牲了很多性能。
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尽管苹果近年来不断推出新系列，但用户更愿意为性价比更高的产品买单：36氪获悉，iPhone Pro和Pro Max系列的销量占比越来越高，已从2020年的40%到现在的70%以上；与此同时，标准版仅占20%，高不成低不就的 Plus系列只占不到5%。因此，很难判断性能并不算高的“概念”机型Air能走多远、苹果巩固中间价位段的关键一步能否成功。
但苹果必须用iPhone 17系列赢回中国用户——自2023年以来，苹果在大中华区的出货量分别下滑了15%、17%，掉出前三宝座。财报显示，大中华区也是2024年苹果唯一营收失血的地区。
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华为两年前高调重返市场，而安卓机整体正在侵蚀苹果手机在国内的市场份额。未来两年，我们或许会在苹果手机上看到更多的安卓式创新，比如，2026年的折叠屏手机、2027年的“全玻璃”设计。
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